Эсперанто? Зачем?/О распространении идей: различия между версиями
Ashikbot (обсуждение | вклад) м переименовал «Эсперанто? Зачем?:О распространении идей» в «Эсперанто? Зачем?/О распространении идей»: Унификация разделителей в книга� |
Ashikbot (обсуждение | вклад) м Категоризация по запросу на w:ВП:РДБ |
||
Строка 18: | Строка 18: | ||
{{Эсперанто? Зачем?:Навигация}} |
{{Эсперанто? Зачем?:Навигация}} |
||
[[Категория:Эсперанто? Зачем?|О распространении идей]] |
Версия от 10:20, 27 сентября 2009
О распространении идей
Раз революционный путь не подходит, остаётся медленно и постепенно внедрять идею в общественное сознание. И в этом задача эсперанто совсем неоригинальна. Такую же задачу решает каждая фирма, пытающаяся донести свой товар до массового рынка. И в более общем виде – любой, пытающийся донести свою идею до общества. Логично, что возникла и соответствующая теория в области психологии и социологии: теория распространения инноваций (Diffusion of Innovations, DoI). Основные положения этой теории сформулированы в классической работе Рожерса, опубликованной в 1962 году [13]. Эта теория описывает общие образцы (patterns) принятия идеи, объясняет их механизмы и помогает предсказать, будет ли идея успешной.
В частности выделяются категории людей, по-разному и в разное время воспринимающие идею:
- Innovators (Инноваторы) – смело хватаются за новую идею, таких 2,5%
- Early Adopters (Ранние последователи) – уважаемые люди, влияют на общественное мнение, пробуют новые идеи, но более осторожно (13,5%)
- Early Majority (Раннее большинство) – люди, настороженно воспринимающие новое, но всё же быстрее, чем в среднем (34%).
- Late Majority (Позднее большинство) – скептики, принимающие идеи, только если большинство уже их приняло (34%).
- Laggards (Отстающие) – консерваторы, которые вообще не принимают идею, а если принимают, то только если она уже перешла из категории «новое» в категорию «традиционное» (16%).
Каждая из описанных групп нуждается в своём особенном подходе и в своих аргументах. Кроме того, невозможно перепрыгнуть через ступеньку, т.е. донести идею до большинства, не создав сначала слои Инноваторов и Ранних Последователей.