Эсперанто? Зачем?/О распространении идей: различия между версиями

Материал из Викиучебника — открытых книг для открытого мира
Содержимое удалено Содержимое добавлено
м Категоризация по запросу на w:ВП:РДБ
Следующая глава
 
Строка 12: Строка 12:


Каждая из описанных групп нуждается в своём особенном подходе и в своих аргументах. Кроме того, невозможно перепрыгнуть через ступеньку, т.е. донести идею до большинства, не создав сначала слои Инноваторов и Ранних Последователей.
Каждая из описанных групп нуждается в своём особенном подходе и в своих аргументах. Кроме того, невозможно перепрыгнуть через ступеньку, т.е. донести идею до большинства, не создав сначала слои Инноваторов и Ранних Последователей.

{{Эсперанто? Зачем?:Навигация}} / [[Эсперанто? Зачем?/Мотивация первопроходцев|Следующая глава «Мотивация первопроходцев»]]


==Ссылки==
==Ссылки==
Строка 17: Строка 19:
*[http://www.amazon.com/exec/obidos/tg/detail/-/0743222091/qid=1109573963/ Everett M. Rogers 'Diffusion of Innovations' 5th Edition, The Free Press, New York] - originally published in [[w:1962|1962]].
*[http://www.amazon.com/exec/obidos/tg/detail/-/0743222091/qid=1109573963/ Everett M. Rogers 'Diffusion of Innovations' 5th Edition, The Free Press, New York] - originally published in [[w:1962|1962]].


{{Эсперанто? Зачем?:Навигация}}
[[Категория:Эсперанто? Зачем?|О распространении идей]]
[[Категория:Эсперанто? Зачем?|О распространении идей]]

Текущая версия от 17:32, 13 ноября 2015

О распространении идей[править]

Раз революционный путь не подходит, остаётся медленно и постепенно внедрять идею в общественное сознание. И в этом задача эсперанто совсем неоригинальна. Такую же задачу решает каждая фирма, пытающаяся донести свой товар до массового рынка. И в более общем виде – любой, пытающийся донести свою идею до общества. Логично, что возникла и соответствующая теория в области психологии и социологии: теория распространения инноваций (Diffusion of Innovations, DoI). Основные положения этой теории сформулированы в классической работе Рожерса, опубликованной в 1962 году [13]. Эта теория описывает общие образцы (patterns) принятия идеи, объясняет их механизмы и помогает предсказать, будет ли идея успешной.

В частности выделяются категории людей, по-разному и в разное время воспринимающие идею:

  • Innovators (Инноваторы) – смело хватаются за новую идею, таких 2,5%
  • Early Adopters (Ранние последователи) – уважаемые люди, влияют на общественное мнение, пробуют новые идеи, но более осторожно (13,5%)
  • Early Majority (Раннее большинство) – люди, настороженно воспринимающие новое, но всё же быстрее, чем в среднем (34%).
  • Late Majority (Позднее большинство) – скептики, принимающие идеи, только если большинство уже их приняло (34%).
  • Laggards (Отстающие) – консерваторы, которые вообще не принимают идею, а если принимают, то только если она уже перешла из категории «новое» в категорию «традиционное» (16%).

Каждая из описанных групп нуждается в своём особенном подходе и в своих аргументах. Кроме того, невозможно перепрыгнуть через ступеньку, т.е. донести идею до большинства, не создав сначала слои Инноваторов и Ранних Последователей.

Оглавление / Следующая глава «Мотивация первопроходцев»

Ссылки[править]