Эсперанто? Зачем?/О распространении идей

О распространении идей

Раз революционный путь не подходит, остаётся медленно и постепенно внедрять идею в общественное сознание. И в этом задача эсперанто совсем неоригинальна. Такую же задачу решает каждая фирма, пытающаяся донести свой товар до массового рынка. И в более общем виде – либой, пытающийся донести свою идею до общества. Логично, что возникла и соответствующая теория в области психологии и социологии: теория распространения инноваций (Diffusion of Innovations, DoI). Основные положения этой теории сформулированы в классической работе Рожерса, опубликованной в 1962 году [13]. Эта теория описывает общие образцы (patterns) принятия идеи, объясняет их механизмы и помогает предсказать, будет ли идея успешной.

В частности выделяются категории людей, по-разному и в разное время воспринимающие идею:

• Innovators (Инноваторы) – смело хватаются за новую идею, таких 2,5%
• Early Adopters (Ранние ...) – уважаемые люди, влияют на общественное мнение, пробуют новые идеи, но более осторожно (13,5%)
• Early Majority (Ранее большинство) – люди, настороженно воспринимающие новое, но всё же быстрее, чем в среднем (34%).
• Late Majority (Позднее большинство) – скептики, принимающие идеи, только если большинство уже их приняло (34%).
• Laggards (?) – консерваторы, которые вообще не принимают идею, а если принимают, то только если она уже перешла из категории «новое» в категорию «традиционное» (16%).

Каждая из описанных групп нуждается в своём особенном подходе и в своих аргументах. Кроме того, невозможно перепрыгнуть через ступеньку, т.е. донести идею до большинства, не создав сначала слои Innovators и Early Adopters.

Ссылки

• Rogers model for the adoption and diffusion of innovations. Innovation Adoption Curve.
• Everett M. Rogers 'Diffusion of Innovations' 5th Edition, The Free Press, New York - originally published in 1962.

Оглавление